لندن: مع تواصل المزيد من السعوديين من خلال ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي وحتى البدء في الاستفادة من هذه المنصات ، أطلقت المملكة نظام ترخيص جديدًا لمراقبة صناعة المؤثرين بشكل صحيح.
اعتبارًا من أوائل أكتوبر ، يجب على كل صانع محتوى سعودي وغير سعودي في المملكة يكسب إيرادات من خلال الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي التقدم أولاً للحصول على تصريح رسمي من الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع (GCAM).
مقابل رسوم قدرها 15000 ريال سعودي (حوالي 4000 دولار) ، سيحصل منشئو المحتوى على تصريح لمدة ثلاث سنوات ، وخلال هذه الفترة يمكنهم العمل مع العديد من الكيانات الخاصة كما يحلو لهم والترويج لأي منتج أو خدمة ، طالما أنها لا تنتهك قوانين المملكة أو قيمها.
قالت إسراء أسيري ، الرئيس التنفيذي في GCAM ، لأراب نيوز إن ترخيص المؤثر القادم “ليس تصريحًا للرقابة أو الحظر”. “إنها أكثر من مجرد تصريح لتمكين نضج القطاع. نريد مساعدة هؤلاء الأفراد على النمو ، ولكن النمو بطريقة احترافية حتى يتمكنوا من تحقيق مهنة من (عائدات وسائل التواصل الاجتماعي) “.
يتم الترويج للوائح الجديدة على أنها حماية قانونية ، لكل من المؤثرين والشركات التي ترغب في الإعلان معهم ، بحيث يتم توحيد الأسعار والالتزامات التعاقدية في جميع أنحاء الصناعة.
قال أسيري: “السوق غير منظم للغاية”. “نحن لسنا ضد المؤثرين أو هؤلاء الأفراد. في الواقع ، نريد تمكينهم. إذا تحققت من اللائحة الجديدة ، فإنها تحميهم أيضًا ، لأن اللائحة الداخلية تنظم علاقتهم بالمعلنين “.
حاليًا ، يمكن لأي شخص في المملكة العربية السعودية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وكسب المال من الصفقات مع الكيانات الخاصة – حيث تصل المدفوعات لكل منشور إلى آلاف الريالات ، اعتمادًا على عدد المتابعين الذين يمكن أن يصل إليهم المؤثر.
لقد تم الإعراب عن القلق من أن تقديم التصاريح واللوائح سيقوض مقدار الأموال التي يمكن للمؤثرين صنعها وقد يشكل حتى رقابة. ومع ذلك ، تصر GCAM على أن التصاريح مصممة لضمان الشفافية بين المؤثرين وعملائهم.
يجب على المؤثرين السعوديين ، سواء كانوا مقيمين في المملكة أو في الخارج ، التقدم بطلب للحصول على التصريح إذا كانوا يرغبون في العمل مع علامة تجارية – محلية أو دولية. ومع ذلك ، يجب على المقيمين غير السعوديين في البلاد اتباع مسار مختلف.
بعد التقدم إلى وزارة الاستثمار للحصول على تصريح للعمل في الدولة ، يمكنهم بعد ذلك التقدم بطلب للحصول على تصريح مؤثر من خلال GCAM. ومع ذلك ، يجب تمثيل المقيمين غير السعوديين من قبل وكالات إعلانية محددة.
“في حين أن بعض المؤثرين قد يركزون على الخسارة قصيرة الأجل لدفع رسوم الترخيص ، إلا أن هناك فائدة كبيرة من الترخيص يأتي لأنه يضفي الشرعية على القطاع على المستوى الوطني” ، قال جمال الموعد ، مؤسس ومدير شركة Gambit Communications ، لـ عرب نيوز.
“هذا أمر بالغ الأهمية في صناعة المؤثرين حيث كان نوعًا من الغرب المتوحش للتسويق في الماضي ، مع عدم وجود معيار واضح للمعدلات أو العقود.”
وقال الموعد إن الإجراءات الجديدة يمكن أن تحمي العلامات التجارية المعرضة للاحتيال “عندما تدفع ميزانيات ضخمة لأصحاب النفوذ الذين يشترون متابعين وهميين وارتباطات مزيفة. وهذا يخلق حلقة مفرغة ، حيث يتم تقويض صانعي المحتوى الذين يعملون بجد بسبب التفاح الفاسد “.
وأضاف الموعد أنه على الرغم من أن الترخيص الجديد من غير المرجح أن يحل كل مشكلة بين عشية وضحاها ، إلا أنه “يخلق أساسًا لمزيد من المهنية والمساءلة”.
في يونيو ، مُنع غير السعوديين وزوار المملكة من نشر إعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي دون ترخيص. أولئك الذين يتجاهلون الحكم يواجهون عقوبة محتملة بالسجن لمدة خمس سنوات وغرامات تصل إلى 5 ملايين ريال سعودي.
أعلنت GCAM الحظر بعد اكتشاف “انتهاكات من قبل العديد من المعلنين غير السعوديين ، المقيمين والزوار ، على منصات التواصل الاجتماعي”.
وقالت الهيئة في ذلك الوقت: “بعد التحقق من بياناتهم ، تبين أنهم ارتكبوا انتهاكات منهجية ، بما في ذلك عدم وجود سجلات تجارية وتراخيص قانونية ، ولا يعملون تحت أي كيان تجاري أو رخصة استثمار أجنبي”.
الآن ، مع وجود ترخيص منظم ، سيكون من السهل مراقبة مثل هذه الانتهاكات وسيتم تنظيم القطاع بشكل أفضل لضمان الشفافية الكاملة.
على الرغم من أن المؤثرين السعوديين سيكونون قادرين على شغل وظائف بدوام كامل بينما يكسبون على الجانب من خلال الحملات الترويجية على ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ينص القانون على أنه لا يمكن لغير السعوديين العمل إلا في دور واحد محدد أثناء إقامتهم في المملكة.
ومع ذلك ، لا ينطبق النظام على الشركات والكيانات – مثل المخابز أو صالونات الحلاقة – التي تمتلك حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي وتعلن عن منتجاتها أو خدماتها على هذه المنصات. فقط الأفراد هم من يتأثرون بالقانون الجديد.
ومع ذلك ، هناك استثناءات معينة ، مثل الأفراد الذين تمت دعوتهم إلى البلاد من قبل وزارة أو كيان حكومي من أجل الأداء ، بما في ذلك الموسيقيين والفنانين.
مع صعود وسائل التواصل الاجتماعي على مدار العقد الماضي ، قام منشئو المحتوى وما يسمى بالمؤثرين الذين لديهم آلاف المتابعين على Instagram و TikTok و Snapchat ومنصات أخرى بجذب الجماهير بعيدًا عن المنافذ التقليدية ، مثل التلفزيون والصحف والمجلات ، إلى وسائل الإعلام الجديدة والجديدة. وسائل الإعلام غير المنظمة إلى حد كبير.
بعد استشعار التحول في استهلاك المحتوى ، اتبع المعلنون القطيع. أصبحت المياه الزرقاء الكريستالية التي تداعب الشواطئ الرملية البيضاء في المنتجعات الفاخرة والأعياد الشهية في أرقى المطاعم أمرًا مألوفًا في الملفات الشخصية المؤثرة حيث تسارع الشركات للاستفادة من المزيد من المنتجات “الطبيعية”.
ومع ذلك ، كافح المنظمون لمواكبة هذا التحول السريع ، مما ترك العملية مفتوحة للنزاعات القانونية والاستغلال وسوء المعاملة. هذا هو السبب في أن السلطات في أماكن أخرى من العالم تستكشف أيضًا تصاريح المؤثرين.
دبي ، التي يُنظر إليها على نطاق واسع على أنها مركز المؤثرين في الشرق الأوسط ، من بينها.
في عام 2018 ، أطلق المجلس الوطني للإعلام في دولة الإمارات العربية المتحدة نظامًا جديدًا لتنظيم وسائل الإعلام الإلكترونية ، والذي يتطلب من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الحصول على ترخيص للعمل في الدولة.
تبلغ تكلفة الرخصة السنوية 15000 درهم (حوالي 4000 دولار). يمكن أن يواجه أولئك الذين يفشلون في الحصول على الترخيص أو تجديده عقوبات تشمل غرامة تصل إلى 5000 درهم إماراتي ، وتحذير شفهي أو رسمي ، وحتى إغلاق حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
تنطبق القواعد أيضًا على المؤثرين الذين يزورون الإمارات العربية المتحدة. يجب أن يكون لديهم ترخيص أو أن يتم تسجيلهم مع وكالة مؤثرة مسجلة لدى NMC للعمل في الدولة.
مع تقدم المملكة العربية السعودية في مجال الترفيه والصناعات الإبداعية ، يُنظر إلى تقديم الترخيص كخطوة في الاتجاه الصحيح.
قال الموعد: “إنها أخبار رائعة للصناعة”. “عندما يتم ترخيص شخص ما من قبل الحكومة لتقديم خدماته ، فإن ذلك يمنحه مستوى من الأمان والثقة ويمكن أن يساعد في تصفية المحتالين الذين يفضلون التحليق تحت الرادار.”
