“شي إن” تتجاوز أزمة السلامة في السعودية وتدشن مرحلة جديدة من التوسع عبر المتاجر الإسبانية

تفاعل سريع لضمان حماية المستهلك

لم تكن التقارير القادمة من كوريا الجنوبية في شهر أبريل الماضي حول احتواء بعض منتجات شركة “شي إن” الصينية على مواد سامة لتمر دون تفاعل حازم في المملكة العربية السعودية. فمع بدء السلطات الكورية حملات تفتيش أسبوعية طالت نحو 93 منتجاً، شملت ساعات أطفال وأقلام تلوين واكتشاف مستويات عالية من المواد الضارة فيها، تحركت هيئة المواصفات والمقاييس والجودة السعودية فوراً لدرء أي خطر محتمل. بادرت الهيئة بالتنسيق المباشر مع الجهات الحكومية المعنية لمخاطبة الشركة الأم، وألزمتها كإجراء احترازي بسحب جميع المنتجات المشتبه بها من منصاتها وعدم بيعها للمستهلكين في المملكة حتى يثبت خلوها التام من أي مواد قد تهدد الصحة العامة.

نتائج حاسمة تبدد المخاوف

ولتأكيد هذه السلامة عملياً، سحبت الهيئة قرابة 70 عينة عشوائية لمنتجات واردة إلى المملكة عبر ثلاثة مسارات شحن مختلفة لإخضاعها لاختبارات دقيقة. وجاءت النتائج لتبدد تلك المخاوف، حيث أثبتت الفحوصات المخبرية مطابقة جميع العينات للمواصفات القياسية المعتمدة، وخلوها تماماً من أي نسب تتجاوز الحدود المسموح بها في التصنيع. وطمأنت الهيئة المستهلكين باعتماد المملكة على منظومة رقابية صارمة تضمن سلامة ما يُعرض في الأسواق، مؤكدة التزامها بالشفافية وموافاة المستهلك بأي مستجدات إيماناً بحقه في المعرفة.

من الفضاء الرقمي إلى التواجد الميداني في أوروبا

وبينما كانت الشركة الصينية العملاقة تثبت مطابقتها لمعايير الجودة في أسواق المنطقة، كانت تخطو خطوة استراتيجية جديدة في القارة الأوروبية. أعلنت “شي إن” مؤخراً عن إطلاق علامتها التجارية المتخصصة في مستحضرات التجميل “شي جلام” (Sheglam) داخل قطاع التجزئة الفعلي في إسبانيا. يمثل هذا التحرك تحولاً جذرياً في سياسة العلامة التي اعتمدت لسنوات على التجارة الإلكترونية حصراً، لتتجه اليوم نحو نموذج البيع المزدوج الذي يدمج بين المنصات الرقمية والتواجد الميداني.

اختراق السوق الإسبانية وتوسع مدروس

باتت مستحضرات “شي جلام” متوفرة الآن في أكثر من 500 متجر فعلي تتوزع على كبرى المدن والمقاطعات الإسبانية، بدءاً من العاصمة مدريد وبرشلونة، وصولاً إلى فالنسيا، جزر البليار، سرقسطة، وغيرها من المناطق الحيوية. وقد تحقق هذا الانتشار عبر شراكات استراتيجية مع أسماء بارزة في قطاع التجزئة هناك مثل “دروني” (Druni) و”بريمور” (Primor). وتنظر إدارة الشركة إلى إسبانيا كسوق محوري بالغ الأهمية نظراً للديناميكية العالية التي يتمتع بها قطاع التجميل فيها، وانفتاح المستهلك الإسباني الشديد على تجربة الخيارات التجميلية الجديدة، وتخطط الشركة لزيادة انتشارها الجغرافي هناك خلال الأشهر المقبلة.

التزام صارم بالتشريعات العالمية

هذا التوسع الإسباني ليس مجرد خطوة معزولة، بل يأتي ضمن خطة أشمل بدأتها العلامة منذ عام 2023 للنزول إلى مساحات البيع المباشر، لتنجح حتى اليوم في حجز مكان لها داخل أكثر من 7000 نقطة بيع في 15 سوقاً مختلفاً حول العالم. وتحرص الشركة، بالتوازي مع هذا التمدد السريع، على تأكيد التزامها الصارم بقوانين السلامة العالمية لتبديد أي مخاوف تتعلق بمنتجاتها. وتتوافق منتجاتها التجميلية بالكامل مع متطلبات إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA)، ولوائح تنظيم مستحضرات التجميل في الاتحاد الأوروبي، والمواصفات القياسية الخليجية (GSO)، إضافة إلى قوانين الصحة المكسيكية وغيرها من التشريعات الدولية لضمان تقديم منتج آمن للمستهلك النهائي.